استراتژی جدید مدیران خودرو: تغییر نام‌ محصولات !

شرکت مدیران خودرو، پس از بیش از دو دهه فعالیت در صنعت خودروسازی خصوصی ایران، همواره در مسیر نوآوری، توسعه فناوری و داخلی‌سازی قطعات گام برداشته و سهم قابل توجهی از بازار را به دست آورده است. این شرکت با تکیه بر شبکه گسترده فروش و خدمات پس از فروش خود، توانسته استانداردهای بازار خودرو را ارتقا داده و نقشی کلیدی در این صنعت ایفا کند.

در شرایط کنونی، مدیران خودرو با بهره‌گیری از تجربیات گذشته، رویکردی بلندمدت و آینده‌نگرانه برای بازار ایران اتخاذ کرده است. این رویکرد، منجر به تغییرات اساسی در استراتژی نام‌گذاری و برندسازی محصولات این شرکت شده است. تمرکز اصلی این استراتژی جدید بر افزایش تولید داخلی، انتقال فناوری‌های پیشرفته جهانی، توسعه تکنولوژی‌های پاک و بازآفرینی هویت برند محصولات است. هدف از این اقدامات، تقویت زنجیره تامین، به‌روزرسانی محصولات مطابق با فناوری‌های روز دنیا و افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان ایرانی به محصولات تولید داخل است. این تغییرات، سرآغاز فصلی نوین برای برند مدیران خودرو در فضای رقابتی و پویای بازار خودروی ایران محسوب می‌شود و به مشتریان امکان انتخاب‌های متنوع‌تر و باکیفیت‌تری را می‌دهد.

بازنگری در هویت برندها: ام‌وی‌ام، فونیکس و اکستریم

مدیران خودرو برای هر یک از برندهای زیرمجموعه خود، یعنی ام‌وی‌ام (MVM)، فونیکس (FOWNIX) و اکستریم (XTRIM)، استراتژی نام‌گذاری و هویتی جدیدی تعریف کرده است که در ادامه به تفصیل به آن‌ها می‌پردازیم:

۱. ام‌ وی‌ ام (MVM) سری X: بهبود تجربه رانندگی و مسئولیت اجتماعی

برند ام‌وی‌ام با محوریت "بهبود مستمر تجربه مشتریان"، همواره در تلاش برای ارائه محصولاتی متناسب با نیازهای خریداران است.

• سری X (کراس‌اوورها): در محصولات کراس‌اوور این برند، حرف X برگرفته از واژه "اکسپرینس" (Experience) به معنای تجربه است. این رویکرد نوآورانه، تعهد ام‌وی‌ام به سازگاری با نیازهای نسل جدید و پیشرو بودن در کیفیت و فناوری را به خوبی نشان می‌دهد.
• مسئولیت اجتماعی: علاوه بر تمرکز بر تجربه مشتری، برند ام‌وی‌ام توجه ویژه‌ای به مسئولیت اجتماعی دارد و در بخش برندینگ خود، فعالیت‌های خیریه و ایفای نقش مثبت در جامعه را در اولویت قرار داده است.

۲. ام‌ وی‌ ام سری M (سدان‌ها): بازتعریف سدان‌های شهری پرطرفدار

نام‌گذاری جدید سدان‌های شهری ام‌وی‌ام، مفهوم "موشن" (Motion) به معنای حرکت و پویایی را با تاکید بر حرکت مداوم و راحتی سواری بازتعریف کرده است. هدف این تغییر، ارائه تجربه‌ای مدرن و متناسب با سبک زندگی شهری است.

• سری آریزو ۵ (Arrizo 5) و M5 پرو (M5 Pro): شایان ذکر است که سری آریزو ۵ طی چندین نسل وارد بازار شده و هر نسل آن با استقبال گسترده مشتریان و فروش بالا روبرو بوده است. اکنون نسخه جدید این سری با نام M5 پرو (M5 Pro) قرار است با بهبودهای قابل توجه نسبت به نسخه‌های قبلی عرضه شود و این روند توسعه با توجه به نیاز مشتریان در نسل‌های آینده نیز ادامه خواهد یافت.

۳. فونیکس سری F (کراس‌اوورهای لوکس و سبز): آینده‌نگری و نوآوری

در رویکرد نوین برند فونیکس، کراس‌اوورهای این برند با نام سری F، که برگرفته از واژه "فیوچر" (Future) به معنای آینده است، به بازار عرضه می‌شوند. استراتژی فونیکس بر آینده‌نگری، رویکردی پیشرو و خلق هویتی متمایز استوار است و سری F تجلی طراحی مدرن، فناوری‌های پیشرفته و پاسخ‌گویی به نیازهای نسل جدید مصرف‌کنندگان به شمار می‌آید.

• فونیکس NEV (خودروهای انرژی نو): علاوه بر این، فونیکس NEV (New Energy Vehicle) به عنوان پرچم‌دار خودروهای برقی (EV - Electric Vehicle) و پلاگین هیبریدی (PHEV - Plug-in Hybrid Electric Vehicle) در بازار ایران، با رویکرد همسویی با روندهای جهانی و تمرکز بر تولید خودروهای دوستدار محیط زیست، جایگاه ویژه‌ای را برای این برند رقم زده است. با این باور که آینده سبز حق همه مردم است، فونیکس در تلاش است تا بازار خودروهای انرژی پاک و سبز را در ایران توسعه دهد و پرچمدار این بازار بماند.

۴. فونیکس سری Z (سدان‌های فونیکس): در قله کمال

سدان‌های فونیکس با نام جدید سری Z، که الهام‌گرفته از واژه "زنیت" (Zenith) به معنای نقطه اوج و کمال است، وارد بازار شده‌اند.

• سدان‌های بالارده: این خانواده، بالارده‌ترین خودروهای سدان مونتاژی بازار را در بر می‌گیرد و نمادی از کیفیت ممتاز، طراحی پیشرفته و به‌کارگیری جدیدترین فناوری‌هاست.
• پاسخ به نیازهای مشتریان سخت‌پسند: سری Z با تمرکز بر نوآوری، ظرافت در جزئیات و فراتر رفتن از استانداردهای رایج بازار، پاسخی شایسته به نیازهای مشتریان سخت‌پسند و علاقه‌مند به تجربه‌ای متمایز از یک خودروی سدان ارائه می‌دهد. این نام‌گذاری جدید، تعهد فونیکس را نسبت به ارائه محصولاتی با بالاترین سطح کیفیت و جایگاه ویژه در بین رقبا نشان می‌دهد.

۵. برند اکستریم (XTRIM): تنها برند سوپرلوکس بازار ایران

برند اکستریم (XTRIM) که بیانگر ژن اکتشاف و شکوفایی در صنعت خودرو است، پیشرفته‌ترین فناوری‌های روز دنیا را با میراث صد ساله خودروسازی اروپا در هم آمیخته است. تغییر نام محصولات این برند، بیانیه‌ای روشن از تعهد مدیران خودرو و برند اکستریم به آینده‌ای هوشمند، پایدار و فناورمحور است.

• گذار به سمت هیبریدی و الکتریکی: در چارچوب استراتژی جدید، شرکت در حال گذار از سبد سنتی خودروهای احتراقی به سمت مجموعه‌ای پیشرفته از خودروهای هیبریدی و الکتریکی است.
• نام‌گذاری بر اساس حرف X: تمامی مدل‌های جدید با حرف «X» آغاز می‌شوند — ادای احترامی به "ژن و دی‌ان‌اِی (DNA)" برند اکستریم که همواره نماد ماجراجویی، جسارت و نوآوری بوده است. هر نام بر اساس مفهومی فرهنگی، تاریخی و احساسی انتخاب شده تا هویت منحصربه‌فرد خودرو را بیان کند:
  • QX (Quest): نماد سفرهای بزرگ، لوکس و قدرتمند؛ الهام گرفته شده از داستان‌های حماسی در تاریخ ایرانیان.
  • TX (Tribute): بازگشت به ریشه‌ها؛ ادای احترام به مدل اولیه اکستریم و ارزش‌های بنیادین برند.
  • SX (Spark): بیانگر انرژی، خلاقیت و سبک زندگی شهری مدرن؛ بازتابی از فرهنگ پرشور نسل جوان.
  • MX (Miracle): تجلی زیبایی و فناوری؛ الهام‌گرفته از هنر و معماری ایرانی، چون مساجد اصفهان و اشعار حافظ.

آینده‌ای روشن در انتظار بازار خودرو ایران

این مسیر، تازه آغاز راه است و مدیران خودرو در نظر دارد متناسب با نیازهای بازار ایران و بر پایه مدل توسعه‌ای شرکت، به‌ویژه با تمرکز بر محصولات مبتنی بر انرژی پاک، تغییرات گسترده و مثبتی را رقم بزند. این شرکت همواره تلاش می‌کند با ارتقاء کیفیت محصولات و توسعه خدمات پس از فروش، رضایت مشتریان را افزایش داده و سهم بیشتری از بازار خودرو را به خود اختصاص دهد. به نظر می‌رسد آینده‌ای روشن و پر از تحول در انتظار بازار خودرو ایران با ورود و توسعه این محصولات جدید است.

آیا شما در مورد این تغییرات نام‌گذاری و استراتژی‌های جدید مدیران خودرو نظری دارید؟ کدام بخش از این رویکرد جدید بیشتر نظر شما را جلب کرده است؟